iPhone 2.0靈巧上市 TRI：沒有『馬上』大驚奇 但出貨充滿倍增想像空間
拓墣產業研究所 陳清文 所長2008/6/13
新聞提要：
Apple Inc on Monday unveiled a next-generation iPhone with faster Internet access that will run on advanced wireless networks and sell for as low as $199 -- half the current entry-level price. Shares of Apple， after strong recent gains partly driven by anticipation of the new iPhone， fell 2.2 percent after Chief Executive Steve Jobs confirmed the new iPhone's release.
TRI觀點：
1.優質平價與3.5G行動上網等五大致命吸引力，讓iPhone 2.0出貨充滿倍增的想像空間，但最大瓶頸在於Operator收取超高嚇人的行動上網費率！
2.事前洩露太多訊息。iPhone 2.0沒有引爆大驚奇，但貼心的功能升級與國際多語言支持，將驅動iPhone 2.0應用高度成長，再度激發Full Mobile Internet的爆發成長契機！.
3.iPhone 2.0出貨可望高於原先預期，iPhone產業供應鏈將實質受惠，但是國際同級競爭對手將遭遇強大的威脅！
一.iPhone 2.0沒有『馬上』驚奇，卻有『馬上』驚跌
Apple 與iPhone一向的神祕驚奇色彩，在WWDC 2008發佈會前，已經消失殆盡！一年前iPhone以技術創新突破(Technology Innovation)贏得掌聲。現在在技術規格與應用功能繼續精進以外，iPhone 2.0更同步踏出商業服務模式創新(Business Innovation)的第二隻腳！
第二代iPhone 2.0令人驚喜的199美元甜蜜價位，與全球70國多語言同步推出的國際藍圖佈局，原本是個天大好消息，可惜展會前已經陸續曝光，沒有『馬上』的大驚奇！
在過去四個月，Apple股價從120美元大漲到180美元，漲幅高達50%，在全球經濟不景氣中，獨自逆勢成長，都是在提前反應對iPhone 2.0的高度正面期待。Steve Jobs在正式發表會，幾乎100%按照事前預測的劇本上演，沒有激情演出，反而利多出盡，Apple股價馬上驚跌2.2%作為回應！！
二.iPhone 2.0五大致命吸引力
1.超誘惑價位
iPhone 2.0以199美元優質平價上市，獲得極度的讚賞與肯定，iPhone將不再被戲稱為『昂貴的科技玩具』，這真是當今全球經濟趨緩大環境下，最貼心的甜蜜價位， 也是優質平價的科技典範！
2.3.5G高速行動上網
iPhone 2.0較第一代具有2.8倍速飆網的升級功能，但是Operator超高費率是最大的石頭與障礙。AT&T每月通話基本費率39.99美元，吃到飽(Unlimited Data)費率每月再外加30美元，商用每月更高達45美元，費率比以前加收10美元(用來彌補低價iPhone的補貼？)，超高費率成為最大的障礙大石頭！！！
3.純正國際化真正行遍天下
多國語言同步支持與虛擬鍵盤，SIM卡按鈕(SIM-card ejector)設計，可以輕易更換不同國家的SIM卡，讓 iPhone 2.0可以行遍天下風行全球！
在iPhone 2.0 Business Innovation中，國際通路佈局更是大突破。2008年7月11日將在全球22個國家【同步同價】上市，全球巨大消費群同步期待的氣氛，屆時將被帶到最高點，勢必席捲全球手機市場版圖(International BluePrint)。2008年底，全球可望見到70個國家同步銷售iPhone 3G版手機。
4.豐富的應用與內容整合
iTunes角色更為吃，隨時行動連線，依然扮演多媒體內容的唯一共通儲存庫(Single Repository)，再加上iPhone 2.0 SDK採行開放性平台，可以整合YouTube、iTunes、SEGA Game、Google Map等豐富的應用功能，讓iPhone 2.0更受消費者喜愛！
5.iPhone 2.0持續獨占鰲頭
Apple一向具有獨特創新品味，iPhone 2.0持續維持業界的領先地位，國際競爭大廠的iPhone 2.0 Killer短期內還看不到，iPhone 2.0將持續獨占鰲頭，也因此更具致命的吸引力！許多人已迫不及待，想要早日擁有一台iPhone 2.0！
三.iPhone 2.0全速升級與整合，出貨充滿倍增的想像空間
1.iPhone 2.0出貨量可望超越預期
到2008 年5月底，iPhone出貨量已累計出貨600萬支，本來至2008年底要達到1，000萬支，2009年前達到2，000∼2，500萬支的出貨目標，並超越iPod以4年時間達成2，000萬台的偉大記錄。現在iPhone 2.0上市後，頗受肯定與讚賞。新的出貨預期，『將有倍增的想像空間』，分析師更樂觀預估，2009年底前全面國際化的iPhone 2.0累積出貨可望達到4，000萬支，將會超越原先的預期目標許多！
里昂證券非常樂觀地預期2008年底累積衝到2500萬支，但基於Infineon等零組件供應產能約為每月2M支，TRI保守預期2008下半年出貨1，200萬支，累積1，800萬支。
2.iPhone 2.0全速升級與整合，更貼近抓牢人心
持平而論，TRI認為iPhone 2.0有著令人驚喜的全面升級與整合功能，許許多多的功能與規格以全速(Full Speed )升級擴充與整合，加上優質平價，全球佈局與全面升級，讓iPhone 2.0更貼近並抓牢全球巨大消費族群的芳心！
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