關鍵字廣告將成為網路廣告市場主流？
[b][url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469][size=5][color=#008000]關鍵字廣告[/color][/size][/url][size=5][color=#008000]將成為[/color][url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469][color=#008000]網路廣告[/color][/url][/size][size=5][color=#008000]市場主流？[/color][/size][/b]東方線上 E-ICP生活型態研究
2008/7/2
[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]在台灣[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url]市場中成長迅速。據IAMA（台北網際[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url]暨媒體經營協會）的預估，台灣[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url]市場今年上看新台幣60億（59.86 億），可望較2007年成長兩成。其中，傳統橫幅式[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url]（banner ads）約有39億元，[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]則有20.86億。雖然[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]的所佔比例較小，但今年較去年卻有3成的成長率。IAMA預期，[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]將是帶動[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url]成長的主要動力所在。
[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]的成長快速，亦可從[url=http://mysky.vipmall.com.tw/]消費者[/url]網路使用行為看出端倪。根據東方線上2008年版E-ICP東方[url=http://mysky.vipmall.com.tw/]消費者[/url][url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]行銷[/url]資料庫：
在「最近1個月較常瀏覽的內容網站類型(複選5項)」，第一名是「入口網站（88.2﹪）」，第二名就是「搜索引擎類（52.1﹪）」。
在「網路使用行為－最近1個月曾從事的活動(複選)」，前三名依序是「收發E-MAIL（62.6﹪）」、「即時通訊(如MSN)（54.9﹪）」、「使用搜尋引擎找資料（47.5﹪）」。
在[url=http://mysky.vipmall.com.tw/]消費者[/url]生活型態方面，亦有60.3﹪的[url=http://mysky.vipmall.com.tw/]消費者[/url]認為「網路是我查資料的最主要途徑」，而有60.0﹪的[url=http://mysky.vipmall.com.tw/]消費者[/url]認為「我經常透過網路來搜尋資訊」。可見透過網路搜尋所需資料已經成為[url=http://mysky.vipmall.com.tw/]消費者[/url]日常生活非常重要的一部分。
正因為網路的普及，加上[url=http://mysky.vipmall.com.tw/]消費者[/url]越來越常透過網路得到相關資料，讓[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]具有非常有利的成長環境。從[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]的兩大類型：「[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]搜尋關鍵字[/url]」與「內容[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字[/url]」，來看，只要透過網路搜尋資料的比例越高、網友在網路上閱讀網站內容的比例越高，則透過搜尋露出的「搜尋[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]」或在網友閱讀網站時出現在內容內的「內容[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]」，就用有可能被網友接觸到，自然就能達到最佳的曝光與點擊效果。
[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]的[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]優勢不僅在於網友透過網路搜尋資料或閱讀資訊的比例越來越高，還有至少以下四點優勢：
1.當網友在閱讀網路新聞或網站內容資訊時，出現在內容的內容[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字[/url]，將比橫福[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]（banner ads）來得更貼近網友閱讀版位，可能擁有較高的點擊轉換率。
2. 當網友在搜尋相關資訊時，在搜尋頁面自然排序周圍出現的搜尋[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]，將可能更直接貼近網友需求。畢竟正當網友搜尋相關資訊時（例如買冷氣），則出現在冷氣搜尋頁面的相關冷氣類商品的[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]，將更有可能吸引網友點擊，而且有效點擊率也比橫福[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]來得更高。因為透過[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]搜尋關鍵字[/url]，將能透過網友的主動行為（例如搜尋冷氣資訊）篩選更精準的目標族群（例如想要購買冷氣的族群）。
3.可以控制預算與執行成效。[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]除了點擊單價的設定有其一定規則、同時必須與其他[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]主競逐同一關鍵字的排序外，預算可以說非常具有彈性：可以每日依據執行成效調整操作方式，而且可以設定每日預算規模。再者，因為[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]非以曝光數計費，而是以點擊數計費，因此可以更精準的掌控執行成效（可以掌控有多少網友點擊進入目標頁面）。
4. [url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]預算多元化。橫福[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]的執行必須要有一定預算規模方能操作，但是[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]的[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]預算更多元化，即使預算沒有非常充裕的[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]主也可操作[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]。這種特性讓[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]不僅吸引領導品牌，也吸引以往無法做[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]的產業與業者有機會在網路上做[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]。這種「大小通吃」的特性讓[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]的目標對象更全面。
雖然以上特性讓[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]具有有別於橫福[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]的競爭優勢，也因此讓[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]成長幅度明顯。但是[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]仍有一些特性，是[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]未來發展時所可能產生的變數：
1. [url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字[/url]操作有其難度。[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]的「系統特性」、「自動媒合特性」非常明顯：[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]主申請[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]後，系統會給一組帳號密碼，以後[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]主必須透過系統自行操作，而且透過系統自動分配到網友搜尋頁面。透過系統可以看到每日的執行成效，但相對上[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]主也必須自行操作，包含選擇哪些[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字[/url]、每日執行成效的調整、[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]文案等，甚至可以依照每天執行效果調整操作方式，讓[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]收到更大成效。這些種種都不是一般人在短時間內可以熟練的。大[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]主或許有[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]行銷[/url]人員或代理商代為操作，但小[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]主或個人則要自己摸索。因此[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]要普及，更簡便的操作介面與普及性的教育訓練有其必要。
2.搜尋[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]的文案內容。搜尋[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]雖然不需要像橫福[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]必須製作圖像或影音的[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]素材，但是仍須以文字文案跟[url=http://mysky.vipmall.com.tw/]消費者[/url]溝通。一般人或許會認為簡單的文字描述，難度不高。但是站在[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]行銷[/url]者的專業角度，要用什麼語言與[url=http://mysky.vipmall.com.tw/]消費者[/url]溝通、增進網友的點擊興趣意願，則是搜尋[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]成敗的關鍵。甚至因應不同的[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字[/url]環境，會接觸到不同的目標族群特性，理應有不同的文案內容，這些都是一種操作上的專業，但某種程度也成為[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]是否能持續成長的一種變數。
以上是[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]之所以成長快速的關鍵因素，但卻也有一些層面構築了操作[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]的困難或障礙，以上種種都會影響[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]未來的發展。展望未來，[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]必然成為[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url]的主流模式之一，但其發展特性卻有不同發展的可能性，值得關注與期待。
註一：「[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url]金雞母 [url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url] 今年上看20億」，何英煒，工商時報，2008.06.13。
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