品牌故事 COACH 價位親民的奢侈品
[b][size=5][color=#008000]品牌故事 [/color][/size][size=5][url=http://www.luxury.com.tw/v3/brandlist.asp?brand_id=COACH&src=vip_5008469][u][color=#008000]COACH[/color][/u][/url][color=#008000] 價位親民的[/color][url=http://www.luxury.com.tw/v3/index.asp?src=vip_5008469][color=#008000]奢侈品[/color][/url][/size][size=5][color=#008000][/color][/size][/b]2008年07月20日蘋果日報
【張嘉伶╱台北報導】美國品牌[url=http://www.luxury.com.tw/v3/brandlist.asp?brand_id=COACH&src=vip_5008469][u]COACH[/u][/url]與一般歐洲[url=http://www.luxury.com.tw/v3/index.asp?src=vip_5008469]精品品牌[/url]不同，不會死守[url=http://www.luxury.com.tw/v3/index.asp?src=vip_5008469]高級奢侈品[/url]路線，定位為「觸手可及的[url=http://www.luxury.com.tw/v3/index.asp?src=vip_5008469]奢侈品[/url]」，約1萬多元就能買到[url=http://www.unimall.com.tw/index.asp?vid=ivip&user=5008469]手提包[/url]，這也是成功關鍵。
[b]重定位殺出生路[/b]
年輕女孩幾乎人手一個[url=http://www.luxury.com.tw/v3/brandlist.asp?brand_id=COACH&src=vip_5008469][u]COACH[/u]包包[/url]，可感受近年[url=http://www.luxury.com.tw/v3/brandlist.asp?brand_id=COACH&src=vip_5008469][u]COACH[/u][/url]發展之快速。該品牌在2004年度成長最大，營業額達13億美元（393.9億元台幣），年增率 36%，營業利潤增78%，達4.34億美元（131.5億元台幣）。自2000年上市來僅5年，年營業額擴大2.4倍。
事實上最早[url=http://www.luxury.com.tw/v3/brandlist.asp?brand_id=COACH&src=vip_5008469][u]COACH[/u][/url]創造出一系列高價值感的[url=http://www.luxury.com.tw/v3/index.asp?src=vip_5008469]皮件飾品[/url]，是從傳統的棒球手套獲得靈感，運用獨特細膩的技術，將堅固的球套皮革變成柔軟且充滿光澤的耐用[url=http://www.luxury.com.tw/v3/index.asp?src=vip_5008469]皮包[/url]，但後來受到歐系品牌擠壓，流失大量顧客。
一直到1995年，路?法蘭克福接任[url=http://www.luxury.com.tw/v3/brandlist.asp?brand_id=COACH&src=vip_5008469][u]COACH[/u][/url]公司董事長兼CEO，該品牌才重新恢復生氣，不僅改換材質，包括皮革、尼龍和布料都可搭配使用，店面更明亮親切、商品價格更合理化，以「觸手可及的[url=http://www.luxury.com.tw/v3/index.asp?src=vip_5008469]奢侈品[/url]」定位在傳統名牌包市場掀起一場戰爭，但也讓[url=http://www.luxury.com.tw/v3/brandlist.asp?brand_id=COACH&src=vip_5008469][u]COACH[/u][/url]找到一條不一樣的路。
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