網易借《星際2》探路單機游戲加戰網模式
[size=3]“目前，我們尚未對合作中所涉及的這些游戲在國內的經營模式做出最終決定。”8月27日，距網易(NASDAQ：NTES)正式宣布與全球游戲巨頭暴雪合作已經過去兩周，然而網易和暴雪方面對未來的運營模式依舊守口如瓶。此前的8月13日，網易宣布正式將暴雪娛樂旗下的《星際爭霸II》及戰網引入中國，網易的關聯公司上海網之易公司還獲得了《魔獸爭霸III: 混亂之治》、《魔獸爭霸III: 冰封王座》以及為上述游戲提供在線多人互動服務的戰網平台在中國大陸的獨家運營權。
有分析人士認為，由於網易新推出的《天下貳》等網游表現不佳，此次代理暴雪的《星際爭霸II》或將成為網易日後的重點，“單機游戲加戰網”的模式或許能為網易游戲開拓出一條轉型新路。
[b]出擊單機游戲[/b]
網絡游戲在中國已被證明是一種成功的模式。據《2007年中國游戲產業調查報告》顯示，去年我國網絡游戲市場實際銷售收入已經超過一百億元，行業內企業都從中獲得了大量收入。
網易首席運營官董瑞豹在發布今年第二季度財報的電話會議上表示，“網易超過90%的營收來自網絡游戲，在游戲營收中，絕大部分都來自《夢幻西游》，剩余主要來自《大話西游2》和《大話西游3》。”
然而，此次網易宣布獲得的《星際爭霸II》以及《魔獸爭霸III》系列都屬於RTS(即時戰略)類單機游戲，而單機游戲在國內的情況一直不容樂觀。據了解，2007年，中國單機游戲市場僅銷售7350萬美元。
不過，由於《星際爭霸》和《魔獸世界》等RTS類游戲在電子競技產業中占有重要地位，網易對這塊的市場前景還是持樂觀態度。
對此，網易方面表示，國內的電子競技產業事實上處於自由發展階段，盡管國內已經出現各種類型的電子競技大賽，但從廠商的角度來說是一個空缺，“我們希望加入到這個產業中來，並且對它有所推動”。
董瑞豹認為，RTS游戲在單機游戲市場一直有很大的市場，當然，作為一款大型多人網絡游戲，RTS對暴雪、網易和整個產業而言，都是一個新的領域。
至於引進暴雪的單機游戲是否會改變網易游戲未來的發展重點，網易方面稱，游戲類型的增加應該說是逐步完善網易的游戲戰略，游戲的類型並不是主要因素，因為無論一款游戲是單機游戲還是在線游戲，關鍵在於要能提供高品質的游戲體驗。
據業內人士透露，早在半年前，網易與暴雪的合作就已經被基本確認。“網易之所以到現在才公布消息，一則是需要解決好政府關系；二是這半年估計把盈利模式、未來前途、運營方法等都想明白了，才決定公布出來。”
[b]關鍵戰網[/b]
對於網易和暴雪的沉默，業界普遍認為雙方未來合作的關鍵在於戰網，能否做好“單機游戲+戰網”的模式或將決定網易的命運。
戰網由暴雪於1998年隨《星際爭霸》上市推出，是暴雪一個免費增值服務。所有購買正版暴雪游戲(即暗黑、星際、魔獸三大系列)的玩家，均有一個用來登錄戰網的CDKEY，通過這個CDKEY，玩家可以登陸進行人與人之間的聯機對戰。
龍游天下總裁酈彥卿認為，通過加強與戰網的聯系，《星際爭霸2》幾乎可能實現的所有商業模式：客戶端銷售、戰網CDKEY銷售、戰網包月制、戰網計時制、增值道具銷售、內置廣告等等，“幾乎是單機加網游的所有商業模式均可行”。
不過，也有業內人士表示，網易很有可能會放棄賣客戶端的模式。“因為這塊涉及到打擊盜版的問題，考慮到目前國內的情況成本和壓力都會很大。不過最終要看暴雪和網易對這方面得失的平衡。”
據了解，九城代理的一款游戲《暗黑之門》在歐洲就采取了賣客戶端的形式，而在國內客戶端並不賺錢，因此網易很可能也會采取這種模式，一旦放棄客戶端的銷售或者看淡這一塊的收入，如何通過戰網贏利就成了網易最需考慮的問題。
董瑞豹說，美國的游戲運營情況跟中國不太一樣，比如說游戲光盤在商店裡銷售，售價約為99美元，而網絡版則是免費的，在中國，網易有很多辦法防止盜版問題，比如推出增值服務等。
因此，業界普遍認為，戰網很可能將仿照目前休閑類網游方式來運營，“比如包月或按時長收費，或者出售一些不改變游戲平衡性的道具”。
針對目前電子競技業的興起，酈彥卿猜測，“未來網易很有可能會推出兩種增值服務：一是聯賽收費，第二是俱樂部收費。”
另據知情人士透露，網易已經開始啟動具體的實施工作，負責運營的上海網之易公司已經將開始大量招人。
[b]清理其它平台？[/b]
事實上，在戰網正式進入中國前，國內已經有一些模仿戰網的平台出現，比如浩方平台、騰訊競技平台等。此類對戰平台常見的收費模式有，VIP用戶包月費、短信提醒費、廣告費以及與其他網絡游戲公司進行聯合運營的分成。
據業內人士估算，目前國內最大的同類平台浩方的注冊人數過千萬，活躍用戶約60-70萬。
由於此類對戰平台采用模擬局域網技術，並不需要正版驗證即可進行聯網對戰。因此，如何將流量從這些平台中奪回來是擺在網易面前的最大問題。此外，浩方等免費的對戰平台顯然比收費的戰網更具吸引力。
對此，上海中彙律師事務所游雲庭律師表示，從法律的角度來說，未來網易其實可以以“不正當競爭”為由起訴這類免費平台，但他同時認為，以網易的作風不一定會這麼做，而且起訴要贏下來也比較困難。
據悉，早在2006年4月，神州奧美網絡有限公司就將上海浩方在線信息技術有限公司告上了法庭，聲稱浩方侵犯了《魔獸爭霸Ⅲ》等游戲的知識產權，要求賠償一億元，不過法院最終駁回了他們的請求。
另有消息人士透露，網易和暴雪很可能不需要通過法律手段，而是直接在游戲中取消局域網模式來達到抵制其它免費平台的目的，因為浩方等第三方平台是通過模擬局域網技術來達到網上聯機對戰，如果暴雪直接在游戲中取消局域網功能，那麼這些對戰平台將失去作用。
據來自GC2008上的最新消息，暴雪娛樂公司首席設計師之一、負責《暗黑破壞神III》的總體游戲設計工作的Jay Wilson(傑伊·威爾遜)表示，暗黑3將不支持局域網聯機，將專注於戰網系統。
《暗黑破壞神III》與網易代理的《星際爭霸II》也都將采用新的戰網系統，“因此，《星際爭霸II》很可能也不會支持局域網模式，要聯機對戰就只能上戰網”。上述人士表示。（21世紀經濟報道）
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