百業蕭條 網路廣告跟著掉
百業蕭條 [url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url]跟著掉工商時報/科 技/A8版 何英煒／台北報導
2008/9/1
今年仍會較去年成長，但成長率不若所預估的2成。
經濟不景氣、通貨膨脹，百業蕭條也連帶影響到今年度[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url]的表現。業者表示，受到[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]主緊縮預算的景響，並不看好今年下半年[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url]的市場，業者保守表示，整體而言，今年[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url]仍會較去年成長，但成長率不若所預估的2成。
根據IAMA(台北市[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網際網路廣告[/url]暨媒體經營協會)的預估，台灣[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url]市場今年可望達到近新台幣60億(59.8億)的規模，較去年成長2成。今年一般傳統橫幅式[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]約有新台幣39億的規模，而[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]關鍵字廣告[/url]上看20.86億。
但業者表示，今年[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url]要達到2成的成長率的期望，的確有困難，業界已經做好心理準備，成長率恐怕會下修。主要原因還是在於整體經濟不景氣。而會將預算投入在[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url]的幾個重要產業，像是房地產、汽車及[url=http://www.easytravel.com.tw/ehotel/hotel_sale.aspx?posvn=oeya&user=5008469]旅遊[/url]等產業，很明顯都緊縮下半年[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]預算，當然也包含了[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url]預算。
台灣[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url]市佔率最高的入口網站Yahoo！奇摩則表示，今年上半年[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url]的表現不錯。雅虎表示，今年上半年整體[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url]營收的成長性，應優於IAMA所預期的目標。以Yahoo！奇摩來說，也有達到所設定的目標。
但Yahoo！奇摩也不諱言，今年下半年的市場的確比較保守和悲觀。從今年7月份開始，很明顯感受到[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]主受到不景氣的影響，不少產業因為消費市場的不明確，紛紛縮減[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]及[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]行銷[/url]預算。
業者表示，由於汽車產業、房地產及[url=http://www.easytravel.com.tw/ehotel/hotel_sale.aspx?posvn=oeya&user=5008469]旅遊[/url]等業者，均保守看待下半年景氣，包括傳統[url=http://payment.1-apple.com.tw/eorder/vipmall.cfm?member=5008469]廣告[/url]業者及[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url]業都感受到業績不好做，且有明顯下滑的趨勢。
但不景氣中仍有表現不錯的產業，業者表示，對[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url]還維持一定程度投入預算的業者，包括娛樂產業、教育機構、[url=plugins.php?p=nkflash&srgame=&order=&game_guide=&order_guide=&page=10]線上遊戲[/url]及[url=http://mysky.vipmall.com.tw/]購物網站[/url]等。其中電影產業及[url=plugins.php?p=nkflash&srgame=&order=&game_guide=&order_guide=&page=10]遊戲[/url]產業，都算是這一波不景氣當中，仍持續投入[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url]的業者，雖然並沒有大幅成長，但相較於其他產業，算是仍持續加碼[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url][url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]行銷[/url]的業者。
另外，[url=http://hot.ivipmysky.com/?5008469]電子商務[/url]業者則是在這波不景中，仍維持不錯成長的通路，而他們也是目前主要的[url=http://affiliate.emarketing.com.tw/index.htm?vip=ivip&referer=5008469]網路廣告[/url]購買者。
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