奢侈品公司放下身段紛紛降價
奢侈品公司放下身段紛紛降價2008年11月14日16:51
奢侈品公司開始下調品牌服裝、鞋子、手袋在美國市場的售價了。這還是近年來的第一次。
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Christian Louboutin
Louboutin的這雙09款春裝鞋售價為1,665美元
眼下﹐即便是以前出手最闊綽的人也開始精打細算了。受此影響﹐從香奈兒(Chanel S.A.)到範思哲(Versace SpA)﹐從Christian Louboutin到Chloe﹐各家大牌公司紛紛放棄奢侈品價格只漲不落的信條。它們在美國市場出售的產品大部分都降價8%-10%。
不過降價不大可能對歐洲大部分時尚公司的利潤率造成侵蝕﹐因為美元兌歐元匯率自4月份以來上漲了28%。奢侈品企業不公佈具體品牌的利潤率﹐不過據估計﹐全世界利潤率最高的品牌之一路易威登(Louis Vuitton)的利潤在45%左右。
此外﹐像愛馬仕(Hermes)、香奈兒、路易威登和範思哲等公司大部分產品在歐洲製作﹐因此原料和勞務費都用歐元支付。美元走強意味著奢侈品公司在美國每賣出一只手袋或一件時裝獲得的實際收入要高於原來的預期。
奢侈品行業人士降價時必須特別謹慎。儘管2,000美元一只的手袋和700美元一雙的細高跟鞋對大部分人而言非常昂貴﹐但如果價格大幅下降﹐人們對品牌價值的感覺也會大打折扣。
Chloe 首席執行長多里達諾(Ralph Toledano)說﹐“我們從沒有降過價”。Chloe是Compagnie Financiere Richemont SA旗下品牌﹐它最近將運往美國銷售的多款度假系列和夏季系列的批發價下調了10%。多里達諾說﹐現在是非常時期﹐你不能墨守成規。
隨著高端珠寶飾品銷售開始放緩﹐奢侈品公司感到了壓力。威登和芬迪(Fendi)品牌的母公司LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA三季度銷售增幅只有3.1%﹐明顯低於上半年的5%。意大利珠寶商Bulgari SpA週四公佈﹐三季度利潤下降44%﹐並稱2008年收入增長將低於此前預期。
在最近幾年的市場繁榮時期﹐奢侈品公司總是認為﹐對熱衷他們產品的人來說﹐錢不是問題。法國品牌路易威登發現﹐即使它提價﹐顧客還是會照買不誤。該品牌目前決定維持價格不變。僅在今年﹐該公司就兩次上調美元售價﹐平均幅度為10%﹐而其銷售額卻仍在持續攀升。
但其他奢侈品生產商承認﹐即使是一些獨家產品也遇到了瓶頸。2004-2007年期間﹐法國愛馬仕將其日圓售價上調了50%﹐但銷售隨之出現下滑﹐此後它幾乎再也不敢提價。愛馬仕負責財務和行政的董事總經理莫利(Mireille Maury)說﹐我們必須考慮到市場消化漲價的能力。她說﹐愛馬仕經營團隊將在1月份前決定是否在美國和日本市場上調或下調價格。
Rachel Dodes / Christina Passariello 好˙ 阿~
大力推薦喔~ 這些東西，我們窮人只能看，不能買啊，因為太貴了。
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