奢侈品公司放下身段紛紛降價
[b][url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469][size=5][color=#008000]奢侈品[/color][/size][/url][size=5][color=#008000]公司放下身段紛紛降價[/color][/size][/b]2008年11月14日16:51
[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]奢侈品[/url]公司開始下調[url=http://www.unimall.com.tw/index.asp?vid=ivip&user=5008469]品牌服裝[/url]、[url=http://www.unimall.com.tw/index.asp?vid=ivip&user=5008469]鞋子[/url]、[url=http://www.unimall.com.tw/index.asp?vid=ivip&user=5008469]手袋[/url]在美國市場的售價了。這還是近年來的第一次。
[img=262,174]http://chinese.wsj.com/photo/MK-AS945_LUXPRI_D_20081113174500.jpg[/img]
Christian Louboutin
Louboutin的這雙09款春裝鞋售價為1,665美元
眼下﹐即便是以前出手最闊綽的人也開始精打細算了。受此影響﹐從[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]香奈兒[/url]([url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]Chanel S.A.[/url])到[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]範思哲[/url]([url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]Versace SpA[/url])﹐從Christian Louboutin到[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]Chloe[/url]﹐各家大牌公司紛紛放棄[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]奢侈品[/url]價格只漲不落的信條。它們在美國市場出售的產品大部分都降價8%-10%。
不過降價不大可能對歐洲大部分[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]時尚[/url]公司的利潤率造成侵蝕﹐因為美元兌歐元匯率自4月份以來上漲了28%。[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]奢侈品[/url]企業不公佈具體品牌的利潤率﹐不過據估計﹐全世界利潤率最高的品牌之一[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]路易威登[/url]([url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]Louis Vuitton[/url])的利潤在45%左右。
此外﹐像[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]愛馬仕[/url]([url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]Hermes[/url])、[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]香奈兒[/url]、[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]路易威登[/url]和[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]範思[/url]哲等公司大部分產品在歐洲製作﹐因此原料和勞務費都用歐元支付。美元走強意味著[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]奢侈品[/url]公司在美國每賣出一只[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]手袋[/url]或一件時裝獲得的實際收入要高於原來的預期。
[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]奢侈品[/url]行業人士降價時必須特別謹慎。儘管2,000美元一只的[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]手袋[/url]和700美元一雙的[url=http://www.unimall.com.tw/index.asp?vid=ivip&user=5008469]細高跟鞋[/url]對大部分人而言非常昂貴﹐但如果價格大幅下降﹐人們對[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]品牌[/url]價值的感覺也會大打折扣。
[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]Chloe[/url] 首席執行長多里達諾(Ralph Toledano)說﹐“我們從沒有降過價”。[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]Chloe[/url]是Compagnie Financiere Richemont SA旗下[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]品牌[/url]﹐它最近將運往美國銷售的多款度假系列和夏季系列的批發價下調了10%。多里達諾說﹐現在是非常時期﹐你不能墨守成規。
隨著高端珠寶[url=http://www.raphael.com.tw/arts/go/go_show_img.jsp?Did=ivip&Mid=5008469]飾品[/url]銷售開始放緩﹐[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]奢侈品[/url]公司感到了壓力。[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]威登[/url]和[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]芬迪[/url]([url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]Fendi[/url])品牌的母公司[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]LVMH[/url] Moet Hennessy [url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]Louis Vuitton[/url] SA三季度銷售增幅只有3.1%﹐明顯低於上半年的5%。意大利珠寶商Bulgari SpA週四公佈﹐三季度利潤下降44%﹐並稱2008年收入增長將低於此前預期。
在最近幾年的市場繁榮時期﹐[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]奢侈品[/url]公司總是認為﹐對熱衷他們產品的人來說﹐錢不是問題。法國品牌[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]路易威登[/url]發現﹐即使它提價﹐顧客還是會照買不誤。該[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]品牌[/url]目前決定維持價格不變。僅在今年﹐該公司就兩次上調美元售價﹐平均幅度為10%﹐而其銷售額卻仍在持續攀升。
但其他[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]奢侈品[/url]生產商承認﹐即使是一些獨家產品也遇到了瓶頸。2004-2007年期間﹐法國[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]愛馬仕[/url]將其日圓售價上調了50%﹐但銷售隨之出現下滑﹐此後它幾乎再也不敢提價。[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]愛馬仕[/url]負責財務和行政的董事總經理莫利(Mireille Maury)說﹐我們必須考慮到市場消化漲價的能力。她說﹐[url=http://www.luxury.com.tw/new/index.asp?src=vip_5008469]愛馬仕[/url]經營團隊將在1月份前決定是否在美國和日本市場上調或下調價格。
Rachel Dodes / Christina Passariello
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