原宿「快時尚」風潮 引爆超人氣
原宿「快時尚」風潮 引爆超人氣http://l.yimg.com/f/i/tw/blog/smiley/4.gifhttp://l.yimg.com/f/i/tw/blog/smiley/7.gif【經濟日報╱編譯／于倩若】
2009.05.31 03:57 am
想找追求時尚的日本年輕男女，到東京原宿區準沒錯，每到周末這裡的人行道總是擠滿狂熱追求新潮流的消費者，近來最令他們趨之若鶩的是快時尚（fast fashion）服飾。
美國服飾連鎖店Forever 21的第一家日本旗艦店，4月底在日本黃金周長假的第一天盛大開幕，五層樓的店面在開幕當天人山人海，原宿女孩們看到各式各樣的服飾、鞋款和配件，無不目眩神迷。
這不是平價時尚品牌第一次在東京造成轟動，去年11月全球第三大休閒服飾零售商、瑞典品牌H&M開幕，吸引約2,500人排隊進場，Forever 21的店就開在H&M隔壁，更早進駐原宿的還有英國零售商Topshop。
原宿已出現嶄新的面貌，這裡過去是超級時髦地段，如今正迅速轉變成H&M、Uniqlo（優衣庫）、To shop、Gap、Zara 和Forever 21等休閒服飾巨擘爭相搶食的市場，使得精品店愈來愈黯淡無光。
零售分析師指出，日本民眾在經濟衰退期間仍持續消費，但會屈就較便宜的商品。瑞士信貸東京零售分析師村田說：「快速時尚在日本時尚業是個熱門議題，H&M 進入後更是如此。」今年上半年日本奢侈品牌銷售預料會比去年同期衰退一成。
消費者在不景氣中想兼顧價格和時髦是平價快速時尚及休閒服飾店銷售蒸蒸日上的原因。Forever 21預期，目前的市場環境有助該公司達成今年全球營收24億美元的目標，比去年增長四成。
Forever 21得庫存該公司生產的各式商品，因此需要很大的店面，但要在日本大城市找到寬敞的空間實屬不易。Forever 21總裁歐克說，他們花了一年時間才找到原宿店的落腳處，雖然這間店只有紐約店的五分之一大小，但還算符合他的期望。
（取材自時代雜誌）
【2009/05/31 經濟日報】 我就喜欢时尚的东西。
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